k8凯发国际ღღღღ，凯发官网入口首页ღღღღ，凯发k8官方ღღღღ。凯发k8官网入口ღღღღ，凯发K8官网首页登录4月22日ღღღღ，北京商报记者在走访美团旗下酒水即时零售品牌“歪马送酒”回龙观店时了解到ღღღღ，新开业1周的“歪马送酒”日均订单量在40单左右ღღღღ；“歪马送酒”西小口店订单量在百单左右ღღღღ。酒类即时零售以便捷ღღღღ、快速的方式ღღღღ，满足消费者饮酒需求ღღღღ，也让诸多企业纷纷布局ღღღღ。不完全统计ღღღღ，1919ღღღღ、

　　业内人士表示ღღღღ，当前线上渠道的流量ღღღღ、销量在持续上升ღღღღ，未来线上线下一体化经营ღღღღ、线上与线下资源互融共通ღღღღ、线上与线下短板互补ღღღღ，是中国消费品行业未来发展的一个重要趋势ღღღღ。虽然在一定程度上ღღღღ，酒类即时零售平台可以消化部分酒类产品终端库存ღღღღ，不过还是有不少消费者在购买价格较高的酒类产品时会优先选择线下渠道ღღღღ。

　　随着消费者需求变化以及线上购物普及ღღღღ，酒类即时零售正逐渐兴起ღღღღ。北京商报记者在走访“歪马送酒”回龙观店时注意到ღღღღ，“歪马送酒”店铺拥有较大的仓储空间ღღღღ，陈列着白酒ღღღღ、啤酒极道美受ღღღღ、洋酒ღღღღ、葡萄酒等诸多酒类产品ღღღღ。同时ღღღღ，店铺内还配有冷藏室ღღღღ，陈列着果酒ღღღღ、洋酒ღღღღ、葡萄酒等酒类产品ღღღღ。线下店不支持消费ღღღღ，仅作为酒类产品仓库ღღღღ。消费者需要购买可直接在小程序下单选购ღღღღ。

　　店员向北京商报记者表示ღღღღ，“歪马送酒”回龙观店是新店ღღღღ，开业仅1周时间ღღღღ，日均订单量在40单左右ღღღღ，消费者均为周边居民ღღღღ。购买的酒类产品以ღღღღ、啤酒ღღღღ、洋酒为主ღღღღ，平均配送时间在20分钟以内ღღღღ。

　　与传统零售渠道不同凯发k8一触即发ღღღღ，即时零售渠道以线上下单ღღღღ、线下实体店或前置仓提供商品的形式ღღღღ，通过较短时间ღღღღ，快速将产品送达消费者手中ღღღღ，满足消费者即刻需求ღღღღ。酒类即时零售以便捷ღღღღ、快速的方式ღღღღ，满足消费者饮酒需求极道美受ღღღღ。

　　在此背景下ღღღღ，市场上涌现诸多酒类即时零售平台ღღღღ。北京商报记者不完全梳理ღღღღ，酒类流通企业1919推出“1919快喝”ღღღღ，为消费者提供最快19分钟送达的即时购酒服务ღღღღ。“1919快喝”借助“一站式赋能传统门店线上获客”方式ღღღღ，用半年时间已覆盖超500个城市ღღღღ。“歪马送酒”已覆盖广东ღღღღ、四川极道美受ღღღღ、重庆ღღღღ、陕西ღღღღ、北京共五省市的30多个城市ღღღღ，累计开设门店400余家ღღღღ。除了本就涉酒的企业外ღღღღ，也推出即时零售平台“到家”凯发k8一触即发ღღღღ，饿了么ღღღღ、抖音ღღღღ、快手本地生活等互联网企业也相继入局ღღღღ。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示ღღღღ，随着酒类市场销售竞争日趋激烈ღღღღ，酒企相继布局即时零售可以更好满足消费者需要ღღღღ。同时ღღღღ，可以增强消费者黏性ღღღღ。对于酒企而言ღღღღ，布局即时零售平台ღღღღ，可以扩大部分库存销售ღღღღ。

　　在酒类消费场景中ღღღღ，即时零售渠道增长迅猛ღღღღ。《2023酒类即时零售白皮书》显示ღღღღ，酒类渠道线%凯发k8一触即发ღღღღ，市场即时零售的市场规模从2020年到2022年同比增长554%ღღღღ，洋酒同比增长628%ღღღღ，啤酒同比增长83%ღღღღ。

　　酒水即时零售市场规模扩大的背后ღღღღ，是消费者消费需求的转变ღღღღ。年轻消费者饮酒消费场景越来越多元化ღღღღ，例如深夜小酌ღღღღ、野餐露营等ღღღღ。即时零售不仅能以快速的配送能力满足消费者即时饮酒的需求ღღღღ，还能满足消费者更多非餐类消费场景需求ღღღღ。

　　《即时零售酒类白皮书》显示ღღღღ，年轻消费者是酒类即时零售主力军凯发k8一触即发凯发k8一触即发ღღღღ。其中ღღღღ，啤酒30岁以下年轻消费者占比高达66%ღღღღ，洋酒与啤酒在即时零售场景中年轻消费者占比近半数ღღღღ。事实上ღღღღ，随着数字化发展ღღღღ，年轻酒类消费者对即时零售平台使用愈发频繁ღღღღ。从数据来看ღღღღ，酒类消费人群与外卖平台核心消费客群吻合度相对较高ღღღღ。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为ღღღღ，目前市场上已经涌现出了像“1919快喝”等诸多即时零售平台ღღღღ。即时零售是所有渠道中能最快速连接用户ღღღღ、终端和厂家的“高速公路”ღღღღ，也是目前酒类渠道中为数不多保持超高增长的渠道ღღღღ。

　　从市场来看ღღღღ，目前酒类市场库存高企ღღღღ。《2023中国白酒市场中期研究报告》显示凯发k8一触即发ღღღღ，超50%的受访酒行业从业者表示整体渠道库存仍处高位ღღღღ。由于市场动销缓慢ღღღღ，酒水市场复苏速度低于预期ღღღღ。与此同时ღღღღ，从财报层面来看ღღღღ，在21家白酒上市公司中ღღღღ，存货价值提升的企业占90.95%ღღღღ，达17家ღღღღ。

　　从报告不难发现ღღღღ，渠道库存依然面临重重压力极道美受ღღღღ，动销虽然有所回暖ღღღღ，但依然呈现出疲态ღღღღ。面对终端市场库存高企ღღღღ，似乎酒类即时零售渠道成为消化库存新出路ღღღღ。然而在北京商报记者实际走访时发现ღღღღ，消费者在酒类即时零售平台购买的产品ღღღღ，多以价格较低的大众品类为主ღღღღ。“歪马送酒”配送员向北京商报记者表示ღღღღ，虽然日均订单在40单左右ღღღღ，但每单价格基本在50—150元不等ღღღღ。

　　北京商报记者在“歪马送酒”小程序上发现ღღღღ，53度500ml飞天茅台优惠后支付价格为2849元/瓶ღღღღ。从评论来看ღღღღ，飞天茅台评论条数仅为13条ღღღღ。黄盖玻汾支付价格为47元/瓶凯发k8一触即发ღღღღ，评论数则有1313条ღღღღ。在京东到家平台ღღღღ，售价2649元/瓶的53度500ml飞天茅台月售102笔ღღღღ；售价375元/瓶的53度青花汾酒ღღღღ，月售378笔ღღღღ。

　　消费者李先生向北京商报记者表示ღღღღ，在即时零售平台买酒ღღღღ，一般就是当下需要饮用ღღღღ，多以啤酒ღღღღ、果酒等酒类为主ღღღღ，偶尔聚餐时可能会购买白酒类产品ღღღღ，但也基本以低价酒类产品为主ღღღღ。购买高档酒通常选择线下官方直营店或者线上官方旗舰店ღღღღ，对于其他平台的高端酒类产品真伪存在一定顾虑ღღღღ。

　　事实上ღღღღ，对于白酒品类而言ღღღღ，即时性需求并不高ღღღღ。即时零售渠道对于中高端白酒销售而言ღღღღ，更像是补充渠道ღღღღ。北京商报记者梳理了解到ღღღღ，名优白酒企业线上渠道虽然营收有所增长ღღღღ，但与总营收相比ღღღღ，占比不高极道美受ღღღღ，诸多企业线%ღღღღ。

　　白酒营销专家蔡学飞表示ღღღღ，理性地看ღღღღ，即时消费也面临着流量ღღღღ、推广ღღღღ、扣点与履约配送等额外成本ღღღღ。同时ღღღღ，市场占比也不高极道美受ღღღღ，只是给了酒类去库存新思路ღღღღ。对于中高端产品等社交性产品来说ღღღღ，即时零售面临着价格ღღღღ、物流ღღღღ、保真与存储等问题ღღღღ，对于缓解目前酒企高库存还任重道远ღღღღ。